STANDARDY - TERMINOLOGIA REKLAMY

 Poniżej prezentujemy słowniczek pojęć reklamy wg. firmy Onet. Wraz z Wirtualną Polską portal ten ustanawia standardy, które zaczynają obowiązywać nasz wszystkich. Warto uczyć się od jednej z najpopularniejszych polskich witryn. Istotną częścią wiedzy, potrzebną dla wzajemnego rozumienia się - są terminy z branży reklamy interaktywnej, poniżej najważniejsze z nich.

Słownik pojęć - Pojęcia potrzebne, aby zrozumieć (...).

Adserwer
system informatyczny umożliwiający emisję i zarządzanie internetowych kampanii reklamowych, a także raportowanie i analizę wyników kampanii

Banner
reklama graficzna (statyczna lub animowana), której kliknięcie powoduje przeniesienie internauty do serwisu reklamodawcy; bannery mogą mieć różne rozmiary i miejsca ekspozycji na stronach internetowych (zobacz przykłady >>); w zależności od wielkości i wagi różnie się nazywają, np.: skyscraper, billboard, boks śródtekstowy; bannery oferowane są w pakietach po 1 000 wyświetleń

Banner rozwijalny
interaktywny banner, który po najechaniu na niego kursorem przez użytkownika, rozwija się do większych rozmiarów, co pozwala na prezentację dodatkowych treści reklamowych

Billboard
patrz banner
Boks śródtekstowy
patrz banner

Capping
nałożenie limitu liczby kontaktów z reklamą, przypadających na jednego użytkownika; capping=3 oznacza, że pojedynczy użytkownik zobaczy reklamę maksymalnie 3 razy

Cookie
niewielki plik tekstowy zapisywany na dysku komputera użytkownika w momencie odwiedzania danej strony internetowej, pozwalający na jego identyfikację

CPA (Cost Per Action)
koszt uzyskania jednej, określonej akcji wywołanej emisją kampanii reklamowej; stosunek liczby akcji do kosztów całej kampanii bannerowej; akcją może być kliknięcie, rejestracja, podanie adresu e-mail, podanie danych osobowych, zakup, wżięcie udziału w konkursie itp.

CPC (Cost Per Click)
koszt uzyskania jednego kliknięcia w banner reklamowy; stosunek liczby kliknięć w banner reklamowy do kosztów całej kampanii bannerowej

CPM (Cost Per Mille)
koszt dotarcia z reklamą internetową do tysiąca jej potencjalnych adresatów; oznacza koszt 1 000 wyświetleń bannera, wysłania e-mailingu reklamowego do 1000 skrzynek pocztowych itd.

CTR (Click-Through-Ratio)
wyrażony procentowo stosunek liczby kliknięć w reklamę internetową do liczby jej wyświetleń; stosowany wskaźnik skuteczności reklamy internetowej

Flash
technologia opracowana przez firmę Macromedia pozwalająca na prezentację interaktywnych animacji w internecie, wykorzystywana często do produkcji bannerów

Impression (ad view)
emisja, wyświetlenie reklamy internetowej

Interstitial
spot internetowy, reklama emitowana na całej powierzchni okna przeglądarki lub na całym ekranie monitora w czasie oczekiwania na załadowanie kolejnej strony odwiedzanego serwisu

Link sponsorowany
reklama w wyszukiwarce internetowej, wyświetlana w formie odnośnika do strony internetowej reklamodawcy wraz z krótkim jej opisem, na jednej z 3 pierwszych pozycji w liście wyników wyszukiwania - po wpisaniu przez użytkownika określonych słów do wyszukiwarki (link sponsorowany w Onet.pl >>)

Mailing
elektroniczny list reklamowy wysyłany do właścicieli darmowych kont e-mailowych (mailing w Onet.pl »)

Page view
odsłona, pobranie strony internetowej do przeglądarki użytkownika; liczba page views nie zawsze jest tożsama z liczbą wyświetleń reklamy (impression), gdyż zdarza się że użytkownicy zamykają okno przeglądarki zanim reklama załaduje się w całości lub blokują wyświetlanie elementów graficznych strony

Pop-up
reklama w formie niewielkiego, samodzielnego okna przeglądarki otwierającego się w chwili przejścia z jednej strony serwisu na drugą (pop-upy w Onet.pl »); w wersji pop-under okno otwiera się z tyłu, pod głównym oknem przeglądarki

Run-on-site (ROS)
kampania reklamowa wyświetlana na wszystkich, losowo dobieranych stronach danej witryny - niezależnie od ich tematyki, w Onet.pl taka kampania nazywa się "all-onet"

Share of Voice (SOV)
miara intensywności kampanii reklamowej, w internecie oznacza stosunek wykupionej liczby emisji bannera do oglądalności strony, na której banner się ukazuje; SOV=20% oznacza, że co piąta odsłona strony będzie zawierać banner reklamowy

Skyscraper
patrz banner

Sponsoring
w odniesienu do reklamy internetowej oznacza sponsorowanie serwisu www, w ramach sponsoringu logo i/lub przekaz reklamowy Sponsora jest na stałe umieszczane w określonych miejscach serwisu (np. w Onet.pl może to być górna i dolna belka graficzna, pole sponsorskie itp.)

Streaming
technologia pozwalająca na prezentowanie przekazu video/audio na komputerze użytkownika, może być wykorzystana do tworzenia zaawansowanych kreacji reklamowych w internecie

Targetowanie
kierowanie reklamy do z góry określonej grupy osób; w Onet.pl targetowanie dotyczy reklamy bannerowej jak i mailingu, wybór grupy celowej opiera sie na kryteriach demo- i socjograficznych (wiek, płeć, miejsce zamieszkania, zaintersowania, zawód itp.)

Toplayer
reklama internetowa o dowolnym kształcie, w formie animacji z możliwością zawarcia efektów dźwiękowych, wyświetlana nad treścią strony w dowolnym jej miejscu przez określony czas

Unique User
użytkownik / osoba odwiedzająca dany serwis w określonym czasie; liczba unique users określana jest na podstawie liczby różnych cookie; ze względu na to, że w pewnych warunkach cookie może być gubione oraz, że jeden komputer może być używany przez kilka osób, liczba unique users jedynie w przybliżeniu odpowiada liczbie interneutów oglądających strony www

Powyższe zestawienie pojęć reklamy interaktywnej, co oczywiste, nie zostało "wymyślone" nad Wisłą... Jest częścią międzynarodowego języka branży e-coomerce, marketinu interaktywnego.

Wkrótce przybliżymy więcej pojęć i definicji obowiązującej w standardach komunikowania się specjalistów z banży e-marketingu.

---

Warto Zajrzeć - Zapraszamy na inne nasze strony!