Prawdopodobnie jedną z pierwszych czynności, jakie wykonuje świeżo upieczony internauta jest założenie konta pocztowego na swoim ulubionym portalu lub na portalu, który oferuje najlepsze konto.

  Warto dodać, że portale wręcz prześcigają się w zachęceniu do korzystania z ich usług. Możemy wybierać miedzy pocztą: bezpieczną, pojemną, bezpłatną, dającą się szybko skonfigurować, bez reklam, z silnym antyspamem i prostymi adresami mailowymi. No i na jaką pocztę zdecydować się w tej sytuacji?

Najlepiej na taką, która łączy w sobie najwięcej z wymienionych cech!

  Gemius nie dysponuje danymi o ilości kont pocztowych założonych w poszczególnych portalach. Możemy natomiast sprawdzić, jaką popularnością w konkretnym okresie cieszyły się strony serwisów pocztowych poszczególnych portali. A  wśród wielkiej piątki polskich portali według wyników badania Megapanel PBI/Gemius największy zasięg ma poczta Wirtualnej Polski. W czerwcu br. jej strony odwiedził prawie co trzeci internauta (zasięg 31,55 proc.) Na dalszych pozycjach znalazły się poczty Onet.pl (zasięg 30,21 proc.), o2.pl (zasięg 24,94 proc.), INTERIA.PL (zasięg 18,85 proc.) i w końcu Gazeta.pl z zasięgiem 3,76 proc.

Na poniższym wykresie przedstawiono średnią liczbą odsłon oraz średni czas, jaki typowy internauta spędził na stronach poczty konkretnego portalu.

Jeden z czytelników bloga firmy Gemius zadał pytanie: Dlaczego nie uwzględniono Gmaila?

  Posługując się czerwcowymi wynikami badania Megapanel PBI/Gemius, podano ranking 5 najczęściej odwiedzanych witryn poczty elektronicznej.  

    Chociaż poczta prowadzona przez Google rzeczywiście cieszy się dosyć dużą popularnością, w czerwcu jej zasięg, który wynosił 2,93 proc., był mniejszy niż zasięg prezentowanej na piątej pozycji poczty Gazety.pl. Średni czas, jaki typowy internauta spędził na witrynie poczty Gmail to 1 godz. 20 min. i 39 sek. Średnia liczba wykonanych przy tym odsłon była równa 34,55.

  Krótki czas realizacji działań (47,7 proc.), niskie koszty (47,6 proc.) oraz precyzyjne dotarcie do wybranej grupy celowej (30,8 proc.) – to zdaniem przedstawicieli firm główne zalety marketingu interaktywnego. Nie dziwi zatem fakt, że jest on coraz powszechniej wykorzystywany w polskich przedsiębiorstwach, głównie w działaniach promocyjnych (73,4 proc.) i sprzedażowych (60,1 proc.) – wynika z raportu „Marketing interaktywny 2006”, przygotowanego przez Interaktywny Instytut Badań Rynkowych (IIBR) we współpracy z firmą Gemius SA oraz Stowarzyszeniem Marketingu Bezpośredniego.

  Jak wykazują badania, marketing interaktywny, rozumiany jako kontakt z klientem za pomocą interaktywnych kanałów komunikacji (głównie internetu i telefonu), wykorzystuje w swojej działalności blisko 2/3 (64 proc.) przedsiębiorstw. Najbardziej powszechną jego formą jest reklama w postaci wiadomości e-mail. Natomiast sami internauci przychylniej oceniają bardziej innowacyjne i nowoczesne środki przekazu: reklamę dźwiękową oraz reklamę z sekwencją wideo.

  To tylko wybrane dane z raportu „Marketing interaktywny 2006”. Całość raportu zostanie upubliczniona podczas 1st Interactive Marketing Meeting Pułtusk 2006 w dniach 12-13 października. Wydarzenie to będzie pierwszą w Polsce konferencją, podczas której uczestniczy będą mieli szansę usłyszeć o zintegrowanych rozwiązaniach z zakresu marketingu interaktywnego i zapoznać się z nimi w praktyce.

... otwierając swój oddział w Bukareszcie pod nazwą SC Gemius Research SRL. Analogicznie jak w pozostałych krajach głównym projektem stało się badanie widowni internetowej gemiusAudience, którego pierwsze testowe wyniki zostały już przekazane klientom bezpośrednim i domom mediowym. W badaniu biorą udział witryny należące do sieci Vodanet oraz jeden z największych rumuńskich portali Rol.ro.

  Inne badania, jakie oferuje firma na rynku rumuńskim, to trzy moduły gemiusEffect, gemiusTraffic i indywidualne projekty badawcze realizowane ad hoc. Obecnie współpracujemy miedzy innymi z domem mediowym Media Investment, którego klienci mają możliwość monitoringu kampanii reklamowych przez gemiusDirectEffect oraz badania ich efektu brandingowego. Pierwsze badanie typu gemiusBrandingEffect prowadzone jest dla kampanii Banca Comerciala Romana - jednego z najstarszych banków komercyjnych w Rumunii, powstałego po rewolucji w 1989 roku.

  W Rumunii Gemius realizuje także badania o charakterze niekomercyjnym, których wyniki są publikowane w internecie. Na przełomie maja i czerwca Rumunia była jednym z 7 krajów, w którym zrealizowano międzynarodowe badanie pod nazwą „Postawy internautów wobec reklam internetowych”.

  Rumuńscy użytkownicy, odpowiadając na wiele pytań, okazali się być najbardziej pozytywnie nastawieni do kampanii reklamowych w internecie spośród wszystkich użytkowników z krajów objętych badaniem (Polska, Czechy, Słowacja, Ukraina, Litwa, Węgry, Rumunia).

  Większość internautów w Rumunii jest zdania, że reklamy w internecie są pomysłowe, interesujące oraz są źródłem informacji. Co więcej, ponad 50 proc. badanych uważa, że reklamy internetowe są skuteczne.

Czy Twoim zdaniem reklama w internecie jest skuteczna?

Wykres prezentuje odpowiedzi „bardzo skuteczna” i „raczej skuteczna".


Źródło: Gemius SA
Autorki: Anna Kopeć i Sylwia Szmalec