Internetowe serwisy radiowe
W sierpniu 2007 roku serwisy radiowe* odwiedziło 17,34 procent internautów. Na stronach stacji radiowych mogli nie tylko posłuchać bieżącej audycji online, ale także sprawdzić najnowsze informacje lub znaleźć nagrania archiwalne. Jak pokazują wyniki badania Megapanel PBI/Gemius, w sierpniu bieżącego roku co szósty polski internauta odwiedził strony stacji radiowych poświęcając im przeciętnie 16 minut i 19 sekund. Serwisy te cieszyły się porównywalną popularnością wśród kobiet i mężczyzn - internautki stanowiły 50,06 procent wszystkich gości.
W analizie uwzględniono zarówno strony tradycyjnych stacji radiowych, jak i stacji nadających wyłącznie za pośrednictwem internetu. Co ciekawe, mężczyźni nieco częściej niż kobiety wybierali witryny stacji dostępnych jedynie online - stanowili 52,84 procent wszystkich odwiedzających.
Internauci zainteresowani stronami stacji radiowych to przede wszystkim osoby młode w wieku od 15 do 24 lat. W sierpniu 2007 r. stanowili 46,14 procent wszystkich gości. Co więcej, zasięg serwisów radiowych wyniósł w tej grupie wiekowej aż 24,43 procent. Dla porównania, jedynie co dwunasty internauta mający 55 lat lub więcej był zainteresowany stronami stacji radiowych. Jak wynika z analizy, serwisy radiowe w sposób szczególny przykuwają uwagę dzieci. Najmłodsi badani internauci (w wieku od 7 do 14 lat) spędzili średnio na badanych witrynach aż 30 minut i 48 sekund. Jest to szczególnie dobra informacja dla serwisów stacji internetowych, którym dzieci poświęciły przeciętnie 39 minut i 58 sekund. Jeśli radiom nadającym online uda się utrzymać to zainteresowanie, można przypuszczać, że w przyszłości będą one silną konkurencją dla tradycyjnych stacji radiowych.
Struktura wieku użytkowników rozgłośni radiowych
Źródło: Megapanel PBI/Gemius, sierpień 2007
Ciekawych informacji dostarcza także analiza oglądalności stron stacji radiowych ze względu na miejsce zamieszkania. Internauci z małych miast (do 20 tysięcy mieszkańców) okazują się być najaktywniejszymi gośćmi serwisów radiowych. W sierpniu 2007 r. poświęcili im przeciętnie 28 minut i 47 sekund. Co więcej, zasięg omawianych witryn wyniósł w tej grupie internautów 19,86 procent.
Warto również przyjrzeć się popularności poszczególnych stron stacji radiowych. Największy zasięg wśród serwisów radiowych odnotowała witryna radia Eska - 4,78 procent. Drugie miejsce w rankingu należy do serwisu gaduradio.pl (4,33 procent). Ranking 10 najpopularniejszych stron pod względem zasięgu zamyka strona Programu 1 Polskiego Radia, którą odwiedził co dwusetny internauta (zasięg - 0,50 procent).
Najpopularniejsze witryny radiowe
Źródło: Megapanel PBI/Gemius, sierpień 2007
Jaka jest więc przyszłość serwisów radiowych?
Zasięg 10 najpopularniejszych stron radiowych w ciągu roku praktycznie nie zmienił się. Jednocześnie jednak zwiększył się średni czas, jaki poświęcili internauci witrynom radiowym (z 13 minut i 15 sekund w sierpniu 2006 do 16 minut i 19 sekund w sierpniu 2007). Zmiana ta może być spowodowana powstaniem nowych stron typu miastomuzyki.pl, której średni czas na użytkownika wyniósł w sierpniu 2007 aż 47 minut i 41 sekund. Serwis ten pozwala na słuchanie radia online oferując audycje dopasowane do upodobań internautów. Internetowi radiosłuchacze mogą wybrać jeden z czternastu kanałów muzycznych począwszy od muzyki klasycznej a skończywszy na wakacyjnych przebojach ostatnich 30 lat. Dzięki zindywidualizowanemu podejściu do internautów strony stacji radiowych będą, najprawdopodobniej, przyciągać uwagę słuchaczy na coraz dłużej stając się jednocześnie coraz ważniejszym środkiem przekazu.
* W niniejszej analizie zbadano jedynie witryny stacji radiowych, nie uwzględniono natomiast oddzielnych aplikacji umożliwiających odbiór dźwięku.
Podstawą dla powyższej analizy są wyniki badania Megapanel PBI/Gemius za sierpień 2006 r. oraz sierpień 2007 r. Liczebność prób: sierpień 2006 N= 18 265, sierpień 2007 N=18 789. Grupa objętych badaniem: wszyscy 7+. Analiza została przygotowana w oparciu o wyniki oglądalności stron serwisów radiowych z niestandardowego drzewka agregatów "serwisy radiowe w internecie". Do badania wykorzystano dane o strukturze demograficznej pochodzące z badania NetTrack Millward Brown SMG/KRC.
©
Gemius SA
|
