Księgarnie internetowe

Co trzeci polski internauta odwiedził w listopadzie 2007 strony księgarń internetowych - wynika z badania Megapanel PBI/Gemius. Księgarnie internetowe są stosunkowo chętnie odwiedzane przez polskich internautów. W listopadzie ubiegłego roku, zasięg tego typu witryn wyniósł 33,72 procent. Jak wynika z analizy wyników badania Megapanel PBI/Gemius, goście księgarń on-line spędzili na ich stronach przeciętnie 19 minut i 40 sekund. Serwisy oferujące książki cieszą się popularnością przede wszystkim wśród młodych osób. Internauci w wieku 15-24 lata stanowili 38,05 procent wszystkich gości. Również wskaźnik affinity indeks był największy w tej grupie wiekowej i wyniósł 113,64. 

Odwiedzający księgarnie

Najaktywniejszymi użytkownikami okazały się osoby w wieku 25 - 34 lata. Przeznaczyły one na przeglądanie oferty księgarń internetowych przeciętnie 25 minut i 24 sekundy. 

Księgarnie internetowe są szczególnie popularne wśród osób mieszkających w miastach od 50 do 100 tysięcy mieszkańców. Zasięg serwisów oferujących książki wyniósł w tej grupie internautów aż 39,46 procent. Najwięcej zaś czasu na przeglądanie oferty księgarń on-line - 28 minut i 33 sekundy - poświęcili mieszkańcy dużych miast (powyżej 500 tysięcy mieszkańców).

W podsumowaniu analizy warto zwrócić uwagę, że zasięg trzech największych serwisów księgarń internetowych (według liczby użytkowników) zmalał w ciągu ostatniego roku o dwa punkty procentowe. Jednocześnie jednak czas spędzany na tych witrynach wzrósł z 11 minut i 8 sekund do 15 minut, 30 sekund.

* W analizie uwzględniono serwisy, które oferują również inny asortyment poza książkami oraz strony wydawnictw. W obydwu przypadkach księgarnia internetowa była główną częścią danej witryny.

Podstawą dla powyższej analizy są wyniki badania Megapanel PBI/Gemius za listopad 2006 r. i listopad 2007 r. Liczebność prób: listopad 2006, N=20 143, listopad 2007, N=17 512. Grupa objętych badaniem: wszyscy 7+. Analiza została przygotowana w oparciu o wyniki oglądalności witryn, których głównym serwisem jest księgarnia internetowa z niestandardowego drzewka agregatów "Księgarnie internetowe" autoryzowanego przez Gemius SA. Do badania wykorzystano dane o strukturze demograficznej pochodzące z badania NetTrack Millward Brown SMG/KRC.