Ranking witryn religijnych

W Polsce, gdzie 95 proc. 1 obywateli deklaruje się jako osoby wierzące, popularność stron poświęconych problematyce religijnej nie jest zbyt imponująca. Co ósmy (12,04 proc.) polski internauta odwiedził w kwietniu 2008 witryny o tematyce religijnej - wynika z badania Megapanel PBI/Gemius. Stosunkowo niskie zainteresowanie tą tematyką można tłumaczyć tym, że religia, głęboko zakorzeniona w polskiej tradycji i kulturze, niekoniecznie musi być kojarzona z rozwojem internetu i nowymi technologiami. Często również instytucje kościelne nie posiadają pomysłu na prowadzenie działalności duszpasterskiej w atrakcyjny dla potencjalnego odbiorcy sposób.  

W rankingu najpopularniejszych stron o tematyce religijnej liderem jest witryna opoka.org.pl. W kwietniu 2008 odwiedziło ją 717 tys. internautów, co oznacza zasięg na poziomie 4,9 proc. Znacznie mniejszym zainteresowaniem cieszył się serwis internetowy Tygodnika Powszechnego, który odwiedziło 257 tys. gości. Pierwszą trójkę zamyka witryna wiara.pl z liczbą 218,5 tys. użytkowników.

Większość użytkowników witryn religijnych stanowią kobiety. Potwierdza to zarówno wskaźnik dopasowania użytkowników (57,46 proc. kobiety i 42,54 proc. mężczyźni), jak i affinity index (114,59 dla kobiet i 85,32 dla mężczyzn).

Witryny religijne cieszą się największą popularnością wśród internautów w wieku od 15 do 24 lat (dopasowanie użytkowników 38,9 proc. i affinity index 125,93). Wysoki odsetek tej grupy internautów wynika prawdopodobnie z tego, iż jest to wiek sprzyjający poszukiwaniu źródeł tożsamości, także religijnej. Wyniki badania Megapanel PBI/Gemius dostarczają zatem cennych informacji dla instytucji kościelnych - internet może stać się dobrym narzędziem dotarcia do ludzi młodych.

Wraz z wiekiem internautów maleje zainteresowanie serwisami religijnymi. Strony o tematyce duchowej są najmniej popularne wśród osób w wieku 55 lat i więcej. Potwierdza to niższa niż na wszystkich stronach w internecie liczba użytkowników z tej grupy wiekowej (affinity index 75,96). Prawdopodobnie wynika to z braku zaufania do internetu, jako miejsca informacji o tematyce religijnej, przywiązania do innych mediów katolickich, jak rozgłośnie radiowe, stacje telewizyjne czy prasa drukowana.
Struktura wieku internautów odwiedzających strony o tematyce religijnej

Internauci zamieszkujący obszary wiejskie to najliczniejsza grupa użytkowników stron religijnych (dopasowanie użytkowników 28,36 proc.). Najaktywniejszymi użytkownikami są osoby pochodzące z miast od 200 tys. do 500 tys. mieszkańców. Przeznaczyły one na przeglądanie zawartości witryn religijnych przeciętnie 46 minut i 5 sekund w miesiącu.

Ciekawych informacji dostarcza także analiza popularności witryn religijnych w grupach internautów wyróżnionych według wielkości ich gospodarstwa domowego. Najbardziej zainteresowane tematem są osoby żyjące w sześcio- i więcej oraz czteroosobowych gospodarstwach domowych (affinity index odpowiednio 110,74 i 110,26).

W podsumowaniu analizy warto przyjrzeć się wahaniom zasięgu najpopularniejszych witryn religijnych objętych badaniem Megapanel PBI/Gemius. W okresie od kwietnia 2006 do kwietnia 2008 ich zasięg oscylował między 20,54 proc. a 8,01 proc. Na przestrzeni analizowanych 24 miesięcy obserwujemy zatem bardzo duże zmiany zasięgu, w tym największe sezonowe spadki w okresie wiosenno-letnim. Szczyt popularności witryn religijnych zanotowano w kwietniu 2006, co prawdopodobnie było związane z obchodami pierwszej rocznicy śmierci papieża Jana Pawła II.
Witryny o tematyce religijnej według zasięgu miesięcznego

Dopasowanie użytkownika - stosunek liczby użytkowników grupy celowej do liczby wszystkich użytkowników na wybranej witrynie w wybranym okresie czasu.

Affinity index - dopasowanie użytkownika grupy celowej na wybranych witrynach w stosunku do dopasowania polskich użytkowników grupy celowej w całym internecie.

Zasięg - stosunek liczby użytkowników, którzy dokonali przynajmniej jednej odsłony na wybranej witrynie w wybranym okresie czasu do całkowitej liczby internautów w wybranym okresie czasu.

Podstawą dla powyższej analizy są wyniki badania Megapanel PBI/Gemius za kwiecień 2006 - kwiecień 2008. Grupa objętych badaniem: wszyscy 7+. Liczebność próby: kwiecień 2006 N=19 166, maj 2006 N=19 356, czerwiec 2006 N=19 047, lipiec 2006 N=18 804, sierpień 2006 N=18 265, wrzesień 2006 N=18 101, październik 2006 N=20 143, listopad 2006 N=19 614, grudzień 2006 N=19 580, styczeń 2007 N=19 534, luty 2007 N=20 479, marzec 2007 N=19 629, kwiecień 2007 N=19 957, maj 2007 N=19 100, czerwiec 2007 N=19 015, lipiec 2007 N=18 534, sierpień 2007 N=18 789, wrzesień 2007 N=18 866, październik 2007 N=18 216, listopad 2007 N=17 512, grudzień 2007 N=16 167, styczeń 2008 N=17 993, luty 2008 N=18 838, marzec N=18 434, kwiecień N=18 101. Analiza została przygotowana w oparciu o wyniki oglądalności witryn z niestandardowego drzewka agregatów 'Witryny religijne' autoryzowanego przez Gemius SA. W badaniu Megapanel PBI/Gemius wykorzystano dane o strukturze internautów pochodzące z badania NetTrack Millward Brown SMG/KRC prowadzonego na próbie dobieranej i ważonej przez PBC.